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    主題:淘寶時尚首家線下集合店iFashion重新開張

    壹覽商業

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    近日,壹覽商業獲悉,今年3月開業的淘寶時尚iFashion集合店再次恢復正常營業,該門店是淘寶在上海落地的首家服裝集合店,兩層共1000平方米,售賣品類涵蓋服裝、鞋包等,入駐品牌均為iFashion標識的淘寶店鋪。

    整個事情看下來,有兩個點可以關注下:

    一是iFashion標簽

    二是淘寶時尚對線下店的執著

    iFashion標簽

    iFashion標識是淘寶主要面對年輕購物群體進行時尚互動的板塊。達到iFashion標準的淘寶店鋪需要三個條件:

    一是店鋪主要針對年輕的消費群體;

    二是店鋪的展示和裝修風格需要配套,且具有自我特性;

    三是需要有80%的產品上是有統一的拍攝風格和多種多角度的拍攝方式的圖片,而且在詳情頁中要在有完整介紹且擁有獨有風格的基礎上,要符合年輕人的審美和閱讀習慣。

    據壹覽商業了解,只有iFashion達到標準的淘寶店鋪才能入駐iFashion線下集合店,而且還有著嚴格的清退機制。如果銷售額、供給款式或質量等不能達標,最快兩個月就會被清退。

    目前在淘寶首頁搜索iFashion,主要分為首頁和搭配圈兩個板塊。

    首頁里面,分為好店雷達、趨勢風格和潮流尖貨推薦。目前在好店雷達區域,分了復古國風、奶油甜妹、日式鹽系、中性國潮、文藝復古、高街辣妹、極簡通勤、先鋒原創、私服當紅,9個風格系列,一共417家店鋪推薦。

    目前達到iFashion標準的店鋪有頻頻和影視劇聯名的國風系列十三余,也有和網紅易夢玲聯名的店鋪XIAO LI、網紅張大奕創辦的吾歡喜的衣櫥、造型師韓火火打造的DNT OFFICIAL等。

    在搭配圈里,則可以根據自己喜歡和適合的風格進行精準推薦。

    據公開資料顯示,淘寶時尚iFashion集合店位于成熟商圈瑞虹天地,定位于高品質商業中心。目前入駐的品牌目前達21家,包括哈齒小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等國潮品牌,這些商家均有一定的粉絲基礎和設計調性。像哈齒小姐淘寶店鋪的粉絲量達149萬,還被選入紅人大咖女裝店鋪TOP4。而EKCOOKIES也入圍了淘寶男裝設計師店鋪,擁有49.9萬粉絲。

    門店裝修風格上頗具風格和調性,樓梯扶手是“克萊因藍”,天花板上是玫粉色的“IFASHION”,頗有演唱會的氣氛,也吸引了不少人過去探店。

    價格方面,根據相關公開資料顯示,iFashion集合店的商品價格與優惠基本與線上同步。

    淘寶時尚不放棄的線下店

    早在2016年,淘寶時尚就在杭州星光大道首次開出線下品牌集合店,叫做“就試試衣間”,但兩年后就悄悄關閉了。

    2019年,不放棄的淘寶時尚又在杭州嘉里中心開設了一家線下品牌集合店,叫做“腔調taostyle”,目前已經無法查到這家門店的相關信息。

    時隔兩年,阿里再次開出淘寶時尚iFashion集合店,與前兩次不同的是,這次落地上海,入駐品牌均為iFashion打標的淘寶店鋪,而且根據規則,入駐的品牌每個季度都會進行更新輪換,讓更多線上品牌有機會出現在線下。

    顯然,淘寶時尚并不想放棄對線下品牌集合店的探索,畢竟時尚行業具有自己的特殊性。

    一是時尚行業本身更注重購物體驗。除了阿里,京東、小紅書、唯品會紛紛都在線下開店,唯品會還全資收購了杉杉集團旗下的杉杉商業集團有限公司,并推動杉杉奧萊全國布局,從線上走向線下。

    二是線下門店可以幫助品牌進行傳播。僅僅是線上一個渠道,流量始終是有限的,而好的實體店可以加強線上線下的互動,也可以進一步傳播和鞏固品牌印象。

    三是這也是淘寶時尚帶領新一代淘品牌對線下的一次探索,畢竟線上的利潤率和增長空間終歸有限。

    - 該帖于 2022/8/12 17:48:00 被修改過
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