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    探訪全國首家易捷甄酒館,中石化跨界上癮?| 聯商巡店

    來源: 聯商網 深海 2022-07-07 12:10

    中石化在非油領域走得越來越遠,這次是在加油站賣酒。

    5月28日,中石化旗下全國首家易捷甄酒館在杭州秋濤路加油站正式揭牌。揭牌儀式上,中石化易捷宣布,將利用全國2.78萬座便利店,因地制宜開設“易捷甄酒館”,按照項目規劃,中石化易捷將于今年8月底完成200座以上“易捷甄酒館”建設。

    近日,《聯商網》對全國首家易捷甄酒館進行了實地探訪。

    “此酒館非彼酒館”

    易捷甄酒館并非是海倫司那樣的小酒館,其實是一家酒類連鎖門店。全國首家易捷甄酒館開在秋濤路加油站的易捷便利店內,空間不大,僅占店內四分之一的面積,在便利店入門的右手邊,更像是在便利店增加了個酒類銷售區。

    匯聚國內外知名白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒等酒類品牌。品牌不但包括茅臺、瀘州老窖、五糧液、洋河、劍南春、汾酒、郎酒等這些知名品牌,還有中石化易捷此前與茅臺和瀘州老窖合作推出的自有品牌“賴茅”和“三人炫”,全國名酒,也有地方特色酒,更有海外洋酒,價格從幾十元到上千元,覆蓋多個消費場景。

    據悉,此次易捷推出“易捷甄酒館”,主要是針對目前酒水市場魚龍混雜的現狀,為消費者提供品真價宜的購酒體驗!耙捉菡缇起^”既有實體店,也有“易捷商城”線上銷售專區,滿足不同消費形式,提供更多消費體驗。

    中石化在非油領域走得越來越遠

    實際上,從2008年開始,中石化就開始發展非油領域。中石化正式成立易捷便利店,進入零售領域,此后更是不斷在該領域有新動作。

    1.咖啡

    2019年9月3日,中石化易捷發布全新品牌“易捷咖啡”,首店落戶蘇州,中國石化的加油站咖啡正式面市打造了與中石化加油站場景契合的系列產品,即92號(黑白咖啡)、95 號(時尚特飲)、98號(精品系列)。并且,于2020年6月,與咖啡品牌“連咖啡”成立合資公司,共同拓展加油站便利店咖啡業務。

    2.賣菜

    2020年,疫情影響下,中國石化北京石油在340座加油站開通了“安心買菜”業務,“不下車,不開窗;三天量,一整箱,一鍵送到后備箱”,99元包攬一家三口3天生活所需。

    3.螺螄粉

    2021年,螺螄粉大火,中石化推出螺螄粉自有品牌“易姐姐螺螄粉”,該產品將通過自營、產地直郵等模式布局,同時將在全國近3萬家易捷便利店上架。

    4.功能型飲料

    2022年5月,中石化易捷夢飲品(上海)股份有限公司進行戰略合作,正式發布與推出自有品牌新品——“勁”小瓶能量飲料。

    除此之外,中石化還曾跨界瓶裝水、餐飲、口罩、藥店等業務。

    2019年9月,中石化北京十里河易捷便利店新推出了早午餐業務,店內早午餐業務由第三方公司和中石化北京易捷合作推出。同年,中石化易捷首家肯德基加盟門店在大連天元加油站正式開業。將以加盟商的身份逐步在全國范圍內布局“易捷+肯德基”的餐飲業態。

    2020年3月,中石化購買了11條口罩生產線,生產起了口罩產品。8月,中國石化海南石油與一心堂藥店合作,在海南打造的首家加油站內藥店。9月,中石化易捷旗下的“易捷海購”和廣東石油聯手打造,全國首座開在加油站里面的跨境閃購店近日在深圳深港加油站正式營業。

    據易捷官網公開信息顯示,易捷目前培養的自有品牌包括發現卓有泉、長白山天泉、鷗露、賴茅酒、澳汽汽服、易捷咖啡等15個子品牌。

    為什么是酒館?

    易捷便利店此前就一直有售酒類,為何此次要專門開個酒館呢?

    首先,隨著我國居民人均可支配收入的不斷提高,酒類產品的市場滲透率也越來越高。據艾媒咨詢數據,中國2021年中國白酒市場規模將達6434億元,同比增長10.2%。數字化技術賦能白酒行業,助力企業降本增效,中國酒類新零售市場規模2021年達1363.1億元。預計未來中國白酒行業發展穩定,營收和利潤仍有較大空間,2025年將達9500億元。

    其次,中石化在酒品類上的經驗已經相當豐富。2014年,賴茅商標權屬重回茅臺集團,同年,中石化易捷與茅臺強強聯手,共同投資組建貴州賴茅酒業有限公司,重啟賴茅品牌。賴茅在易捷的助力下,逐漸成長為茅臺旗下一個10億元級的單品。

    2021年4月,中石化易捷與瀘州老窖簽約,共同推出易捷首個濃香型自有白酒品牌——瀘州老窖“三人炫”系列酒品。

    另外,數據顯示,中國白酒消費者購買渠道主要為酒類專營店(73.2%),其次是超市百貨(46.5%)、煙酒店(46.2%)。易捷甄酒館作為酒類專門店,具備豐富的酒類品牌,能夠為顧客提供更多的選擇,會成為多數白酒消費者的第一選擇。

    圖片來源:艾媒咨詢

    《聯商網》探店過程中發現進入甄酒館的顧客不在少數,大多男性顧客會在店內逗留參觀,但并未看到有人購買。店內工作人員也證實了這一點,平時進入甄酒館的顧客挺多,但是目前購買的人很少。易捷甄酒館能否依靠其龐大的便利店系統在酒類市場站穩腳跟,我們將持續關注。

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